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百度竞价排名怎么收费?点击价格高吗?

时间:2020-05-06 17:06:02作者:王陆警来源:原创
百度竞价排名,是一种按照广告点击次数收费的广告模式。即广告主在百度投放的广告被点击一次,则百度收取一次费用,被点击两次,收取两次费用。具体费用的多少,则根据广告主的出价来定。出价越高,排名越高,收取的费用也越高。
   
    百度竞价排名收费详解:

    百度竞价排名点击价格计算公式:
    百度竞价关键词点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01元
    由公式可以看出:百度竞价的实际点击点击价格要小于或等于出价,且由下一名的出价决定具体收多少(实际上质量度也起到决定价格的作用,但质量度的概念有点虚,在这里暂且不说)。
    举个例子:
    我是临沂做中央空调维修的,在百度购买关键词“临沂中央空调维修”,出价5元,结果在百度排第二名。这样的情况下,我的百度降价排名的单次收费就不会超过5元,会根据第三名的出价来计算(假设质量度相同)。
    也存在一种情况,我觉得上午广告效果好,就会设置一个时段系数,8点-11点这个时间段设置为1.2。这样,8点到11关键词的出价就成了5*1.2=6元。这种情况下百度竞价排名的收费会高于显示的关键词出价。

    百度竞价的点击价格高吗?
    百度竞价的点击价格一般都比较高,因为现在不仅广告主竞争激烈,广告平台的竞争也十分激烈。
    这里以较为熟悉的搬家行业为例,一线城市的搬家公司,点击价格普遍大于10元,甚至很多都在20左右;三四线小城市也在8元以上,一个电话线索的成本要高达100左右。显然这种情况不是正常的。
    据笔者的分析,造成这种情况的原因有四:
  1. 搬家公司老板的盲目竞争,导致形成价格战;
  2. 百度竞价排名缺乏科学管理,所有人都在盯着“搬家公司”、“某地搬家”、“某地搬家公司”这些行业词上。
  3. 百度用户在逐年下降,为了保证营收,提升单价是有效的手段之一。
  4. 越来越多的商家开始重视网络营销,竞争加剧。
    其实不止搬家行业,所有行业均是如此。要做好百度竞价,一要了解网络营销大环境,二要研究广告的运营,实在不是投上钱就可以的。

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